苹果中国女高管走马上任！有人说道看见了“董明珠”的影子）“受任于败军之际，受命于险境之间。”——将近两千年来，每当首演“临危受命”的戏码，《出师表》里这句话总是尤其应景。

当然，并非每个当事人都会“临表涕零不知所言”。7月19日，苹果公司在官网宣告，任命原无线技术副总裁葛越（Isabel Ge Mahe）为副总裁及大中华区董事总经理，必要向CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报，葛越将于今年夏天在上海卸任，并在这个新创建的岗位上领导、协商整个苹果中国团队。葛越回应：“我很荣幸有这个机会在中国代表苹果，与我们十分有才华的团队更加密切合作。

苹果所有人都对为我们业务所在的社区做出的贡献深感自豪，我期望着加剧我们团队与中国顾客、政府和企业的联系，以推展创意和可持续发展。”据苹果2017一季度财报表明，苹果大中华区营收同比下降了14%，跌幅低于去年第四季度的12%。所以外界分析指出，葛越在兼任中国区掌门人之后将之后面对极大挑战。

但请等一下，这位也却是“临危受命”的葛越，到底是何方神圣？沈阳人，高调，在苹果公司供职9年每经小编（微信号：nbdnews）注意到，国内关于葛越的新闻信息十分短缺。苹果发布任命消息这么多天了，国内外科技媒体很多都还是不告诉如何刻画她的人生经历，连照片都不能从苹果官网上找一张凑数。对，就是这张↓腾讯科技称之为，“根据我们得知的消息”，葛越出生于辽宁沈阳，身材苗条迷人，气质出众，上世纪90年代左右前往加拿大就学，学识十分渊博，普通话、英语都十分流利。

她享有加拿大西蒙弗雷泽大学（Simon Fraser University）电气工程学士学位和硕士学位，以及美国加州大学伯克利分校（University of California, Berkeley）的工商管理硕士学位。小编查询其领有英档案找到，其学业经历的确如上所述。但身材、气质等方面的特质就较为无法查证了，因为其档案上连一张照片都没……此外，根据其领有英档案，截至目前，葛越已在苹果公司供职9年有余，算数一起还曾同苹果牵头创始人史蒂夫·乔布斯共事过3年左右的时间，可以却是乔布斯的旧部。

而在转入苹果之前，葛越曾开建利尔电子公司（Glenayre Electronics Inc）、恩智浦半导体公司（NXP Semiconductors，正式成立于2006年）的前身飞利浦半导体（Philips Semiconductors）、Sierra Wireless、Palm Inc、硅谷中国无线科技协会（SVC Wireless）等公司或的组织供职。显而易见，这些单位都和无线技术有关。从1997年获得“本科”学位并开始参与工作这一点来看，每经小编（微信号：nbdnews）推断，葛越女士应当是位70后。苹果官网称之为，葛越领导无线技术软件工程团队九年，专心于为完全每一个Apple产品开发蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和Motion技术。

她还负责管理研发Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程团队。而在中国，她与苹果研发团队、运营商合作伙伴密切合作，为iPhone和iPad研发了不少全新中国特色功能。还包括最近宣告的iOS 11功能：反对二维码、短信欺诈防治以及用于电话号码来作为Apple等。

即便葛越在任职期间获得了不少成绩，她或许也根本没立功、根本没在媒体面前展现出自己的才能与气质。但苹果管理层对葛越的评价十分低，比如“葛越十分有经验和领导力，只有她更加合适当苹果大中华区团队的领导人”。库克则堪称回应：“苹果忠诚地致力于在中国投资和发展，我们非常高兴葛越将把她的经验和领导力带回我们的中国团队。她近年来投放大量时间为中国的苹果客户带给创意，我们期望在她的领导下做出更大的贡献。

”曾多次的同事以及手下员工也在领英上对她赞誉深得，比如“她是个很强势的领导，对她的工作充满著胆量和激情”，“她是我效力过的最差的管理者之一”。沦为中国区掌门人的消息爆出后，甚至有国内网友说道“感觉看见了董阿姨（董明珠）的影子”……虽然知道这位网友思路明确是怎样的，但从“女强人”、“工作能力强劲”、“前任CEO的手下”、“与智能手机有关”等特质来看，推倒也有几分道理。放在葛越面前的“三座大山”不过，将要月离任的葛越只不过面对着极大压力。

因为随着中国智能手机市场的饱和状态，“创业过半”的苹果或许也有点“老骥伏枥”的感觉。下面是葛越在卸任后必须面对的三座大山。1.销售低迷、份额暴跌苹果自2009年起开始在中国市场销售iPhone，从此以后之后沦为了硅谷竞争对手讨厌的对象。

谷歌、Facebook和Uber等不是没能转入中国市场，就是在中国市场以“告终”收场。而苹果则如鱼得水，iPhone手机也一度被视作身份的象征物。根据苹果公司的财报数据表明，2012年苹果在中国市场的收益为270亿美金，2015年超过巅峰的610亿美金，大中华地区收益占到苹果公司总收入的29%，这主要是因为中国消费者对iPhone系列产品的热情很大的造就了苹果公司的整体业绩。

但从去年开始，苹果在中国的收益开始下降，2016年全年收入下降至460亿美金，也卡住了苹果仅次于市场阵列。与此同时，不受国产手机品牌兴起的影响，苹果在中国的市场份额也在持续下降。

据C近期统计数据，iOS设备第三季度市场份额从去年的14.4%上升到今年的12.9%。并且，自2016财年第二财季开始，苹果在中国市场的营收早已倒数五个季度下降。

在亚洲区仅次于的市场遭遇滑铁卢，市场份额和营收双双跌滑，这或许也让高冷的苹果坐不住了。因此，这次任命葛越兼任苹果在中国区的最低领导，被外界理解是向中国市场的“断然拒绝”。就目前而言，葛越对于苹果来说显然是中国区掌门合适的人选。一方面，她出生于在中国，熟知中国文化和国情。

另一方面，她此前曾领导苹果无线技术软件工程团队九年，深度参予了苹果产品的技术研发，也很理解苹果的各个业务板块，有可能比美国人更加理解如何挖出中国市场的软件服务潜力和提高硬件市场份额。2.失望的Apple Pay虽然跟上略为贞较慢，但Apple Pay在美国早已占有了统治者地位。

而苹果在中国没能拷贝某种程度的神话，Apple Pay的地位无比失望。根据零售顾问公司Boston Retail Partners的数据表明，Apple Pay在美国早已覆盖面积了36%的商家，它也顺势出了美国用户最普遍用于的移动支付方式。

不过，在中国这一世界仅次于的移动支付市场，Apple Pay却早就被塞满了边缘。具体来说就是，Apple Pay在去年2月气势汹汹的杀进中国市场，首日之后狂揽3000万被绑卡用户。

不过一年之后再行看现在的市场，Apple Pay在支付宝和微信缴纳面前没什么打到之力。易观智库公布的报告表明，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模超过188091亿，其中支付宝占到比53.7%，腾讯金融为39.51%，Apple Pay的市场份额连1%都没有占。

为了转变这一窘境，苹果日前在官网公布了一则关于Apple Pay的优惠活动，自2017年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的登录商铺，用于Apple Pay来缴纳才可享用较低至5腰优惠，以及高达50倍银行信用卡分数奖励。此外，在一些登录城市亲临店铺消费，还将享用到一些额外优惠。3.究竟还要不要抽成？如今中国已沦为苹果仅次于的应用于iTunes市场，而该公司现在面对的挑战是“如何让中国用户为应用于iTunes收费”。

归功于中国消费者的反对，苹果通过软件取得的收益更加多，其在非游戏领域的营收快速增长上也领先于谷歌Andro平台。市场研究机构App Annie得出的预测数据表明，如果苹果全然维持在中国的份额，到2020年中国iOS App Store毛营收最少能超过160亿美元。只不过，为了维持自己应用于商店的营收亲率，近期苹果采行了一些极具争议的作法。其中最主要的一个乃是发售新版App Store审查规定，新规规定“通过虚拟世界货币的打赏，应该被视作应用于内出售，苹果将借此萃取30%的分为，而且必需回头苹果缴纳渠道”，这笔费用也被业内称作“苹果税”。

新规揭晓后，苹果早已通报几个中国社交网络应用开发商，如果拒绝执行新规则必须停止使用赞许功能，甚至有可能被App Store免职。不过，在多方角力之下，近日有消息称之为苹果公司正在考虑到容许用户向原创作者“打赏”时，仍然强迫通过苹果应用于商店的“应用于内出售”机制展开。也就是说，甚广不受批评的苹果30%赞许抽成可能会被中止。因此，虽然未来大中华区的应用于市场政策依旧由总部制订，但葛越离任后点起的“三把火”依然有一点业内和普通消费者期望。

比如，iPhone 8发售后，要不要再行给中国消费者打个腰？。

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